日天金策略
作者 | 陈振
来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）
引言：时代抛弃你的时候，不打招呼不说再见，就连多次荣登“中国真皮鞋王”的鞋业巨头也开始走下神坛。
一边是各大官媒的“破产、负债”报道，一边是接盘侠的紧急辟谣，昔日的鞋业巨头从上市高光到破产注销，终究是没能逃过“卖身求荣”的命运。
曾几何时，它是“中国鞋王”、“中国驰名商标”，年卖超10万双皮鞋，一度与奥康、、哈森等知名巨头齐名，如今却开始渐渐淡出我们的视线。
只是谁都没想到，大浪淘沙之后，曾坐拥3000家门店的百亿鞋业巨头，现在也走上了破产注销的道路，连企业继承人都放弃接盘，难道皮鞋真被时代抛弃了？
从“国货之光”到沦为“弃子”，仅不到30年，“一代鞋王”富贵鸟就开始走下神坛了，迎来正式摘牌、取消上市的悲惨命运，还留下一地鸡毛。
谈起富贵鸟，相信不少70后、80后的朋友都并不陌生。以前中产男人买皮鞋，总会多看一眼富贵鸟，即使花个上千元也不吝惜，主打的就是中年男子的体面。
可这份“体面”显然已逐渐失去“往日光环”，如今越来越多的年轻人更热衷于跑鞋，对皮鞋的热度也是不复从前。
遥想当年，中产爱穿、富豪爱买的皮鞋，一度是上层精英男士的“标配”，一双纯手工打造的真皮皮鞋，价格上千的也不在少数。
不仅贵族爱穿，即使是穷鬼也会备好一两双皮鞋。可当年撑起男人门面的皮鞋，现在还有多少年轻人爱穿呢？
富贵鸟始于80年代初，是福建石狮的本土品牌，也是典型的家族企业。
当年创始人林国强、林和平和多个亲戚一同集资数万元，成立了一家当地的旅游纪念品厂，也就是富贵鸟的前身。
后来效益不好，经营上也出现问题，大多数亲戚都退出来了，最后只剩下不到5人。也正是这几人，将富贵鸟做大做强，将主业聚焦至鞋业，当年更是年销超10万双皮鞋，一炮走红。
更是凭借“质量好、耐穿”等良好口碑，多次荣获“中国真皮鞋王”的美誉，“含金量”可不一般。
到了2013年年底，富贵鸟在港交所成功挂牌上市，上市首日股价飙至8.9港元/股，总市值达百亿港元，一时间风光无限好。
也是在那段时间，富贵鸟的全国门店达到3000余家，员工达上万人，年营收曾一度逼近30亿元，从默默无名的小作坊到人尽皆知的“皮鞋大王”，富贵鸟迎来了高光时刻。
只是成也上市，败也上市。财报显示，上市后的富贵鸟，仅次年营收和利润出现同比增长的情况，往后几年均是既不增收也不增利。
到了2017年时，富贵鸟已经开始大亏超1000万元了。可以说，上市后的富贵鸟都还没来得及接住资本红利日天金策略，就开始倒在资本的泥潭里了。
值得一提的是，在上市后第三年，富贵鸟就因业绩低迷正式宣告停牌。到了2019年，更是先后发布破产公告，并在11月正式退出港交所。
这个国民品牌也算是正式宣告“熄火了”，如今更是从退市变成“注销”，官网也无法打开，即使还有线下门店在正常营业，但早已不复从前。
就像网友热评的：“富贵鸟倒下了，质量是真的好，只是都成了时代的眼泪。”
说到底，富贵鸟也曾高光过，只是没想到如今落得现在这种狼狈下场。
产品质量是真的好，款式却不够新颖，终究是难以被年轻消费者所接受。
究其因，还是没能逃过被年轻人抛弃的悲惨命运，错过电商发展的红利，“豪赌”金融，更是留下一地鸡毛。
财报显示，10年前，富贵鸟首次出现盈利下滑，紧接着便是一年不如一年，到了2017年更是大亏超1000万元。
皮鞋市场不景气，自家主营业务营收上不去，本就不富裕的富贵鸟想到了跨界转型金融圈，这次的“豪赌”更是“一发不可收拾”，信用评级也是连降。
涉足金融圈，妄图想在自己并不擅长的领域赚快钱，想法很美好，现实却给了企业致命一击。
想当年港交所敲钟时，市值一度超百亿元，为了寻求在资本市场再下一城，企业投资了当年炙手可热的P2P项目，先后投了多个项目，涉及房产、金融等多个非专业领域，还成立了一家网贷公司。
紧接着就是金融业暴雷涌现，尽管2015年国内网贷平台激增到3437家，随后监管加强，很多大型P2P公司相继被曝光，“e租宝、善林金融、恒大金融”等网贷公司被官方点名通报，无数人被卷其中，未追回的钱很多都打水漂了。
而富贵鸟为其他金融公司提供了超40亿元的担保，随着官方监管收紧，担保生意更是倒下一大片，紧接着富贵鸟便出现严重的债务危机。
坚守本分做皮鞋，富贵鸟成了“中国鞋王”，不守本分玩金融，富贵鸟败得“面目全非”。
债券违约、存货被抵押、42亿债务待还，还面临多起官司，比起贵人鸟、报喜鸟、太平鸟等品牌被时代淘汰的命运，富贵鸟只能说是自己把自己“送走了”。
没能扛过时代的“敲打”，留下一堆的债务危机，作为受托人的国泰君安更是发公告直言：至少超40亿资金难以追回。
而创始人之一的林和平更是坦言，希望后辈接管企业。但是巨大的“窟窿”难以填平，子女为了避免深陷债务困扰，早已对家族继承趋之若鹜，无人愿意接盘。
更糟心的是，当年创始人之一的林国强去世，其子女在法院当庭宣布放弃继承家业，但作为家属第一顺位继承人，相关的债务还是有清偿的义务和责任。
一次跨界转型，“豪赌”金融、房地产等不擅长的领域，富贵鸟败光了昔日的百亿市值，令人唏嘘。
如今，作为“接盘侠”的盛悦晟（厦门）资产管理有限公司更是“无辜中枪”，当年以2.34亿元拍得富贵鸟，没想到如今被扯进陈年旧事。
继承人不敢接盘，原富贵鸟品牌目前已由新主体全权负责，祝愿在新的品牌商带领下，富贵鸟还能再次“富贵”。
不得不说，好好的一个国民品牌，经历了如此多的波折，未来走向如何尚不可知。
但终究是印证了一句话：过去辉煌已然是历史，想要在时代浪潮中站稳脚跟，唯变不变，脚踏实地才是王道！
其实也能理解，也不是鞋业巨头不够努力，产销一年不比一年也是事实。
毕竟新质消费力下，望眼看去，占据半壁江山的往往是休闲鞋、运动鞋，剩下的才是正儿八经的皮鞋。
富贵鸟除了皮鞋，也有休闲鞋、运动鞋，还有服饰。只是以富贵鸟为代表的皮鞋巨头们，败的或许并不是一双皮鞋？
同为“皮鞋之王”的奥康，市值曾一度超180亿元，如今也仅剩36.65亿元，可以说“缩水”严重。
报喜鸟也没等来“报喜”的那天，市值已跌落至60亿元不到，百亿贵人鸟更是直接被“摘帽了”。
说到底，一个个国货的落魄离场，从上市高光到黯然退市，不是时代发展太快，而是企业没能跟进潮流，稳扎稳打，稳固基本盘，务实创新。
即使是现在，还是有不少消费者诟病“老国货太土气，打感情牌走不长远”。
昔日的“国货之光”，想要真正地持续发光发热，仍需努力。当年的老国货万紫千红、活力28、蜂花、莲花味精，硬是凭借产品质量好、物美价廉，成功出圈。
还是那句老话：国货当自强。倒下的国货是教训，亦是警醒。
一步错步步错，搞不好还会满盘皆输。当年的一次“豪赌”，富贵鸟不“富贵了”，想要真正赢得消费者的青睐，光靠情怀卖不来东西，唯有自身下足功夫，才能以不变应万变。
如今富贵鸟品牌已由新的品牌商接棒，这个曾被中国工业协会授予“中国真皮鞋王”的国民品牌，品牌价值可是超90亿元。
真的不想看到富贵鸟走上贵人鸟的老路，在未来发展上能采取新的举措，发挥老牌国货的品牌价值，将国货发扬光大。
正如拍下富贵鸟的洪项超所言：“将把新的富贵鸟打造成大众消费得起、质量过硬、性价比够高、审美又不落伍的中国民族品牌。”
但愿以新姿态亮相的富贵鸟，能如洪老板说的一样涅槃重生，开辟新的蓝海。
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